在小红书,母婴品牌如何更好地推广获量,实现赛道突围?

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楼主 2022-03-03 06:01:53
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乐阳江

随着社会发展,90后、95后新世代人群逐渐成为母婴育儿的主力军。

新生活方式和新兴消费理念带来的,是母婴领域更个性化更多元化的需求,市场正在重塑,母婴品牌也需完成自身的营销革命。

在过去,母婴品牌逃不脱传统的“货架思维”,把产品放到“商场货架最显眼的位置”,这样来购物的奶妈奶爸就能第一时间看到,从而完成转化。

而在新消费时代,“货架”有了新的价值定位,根据中国互联网信息中心的《中国电商网购调查报告》显示,约90%的青年用户会上网购物,而近40%的青年用户,已近一年没有主动去商场购物了。

这无疑向品牌方传递了一个重要信息:

而在一众的线上流量平台中,「小红书」凭借更加契合的用户属性和强大的品牌种草力,成为了母婴品牌营销的不二选择。

根据「小红书媒体价值洞察白皮书」显示,小红书上已婚用户占比高达66%,其中已育用户占比超过50%。随着用户需求的多样化,在小红书上,母婴种草的笔记数量也逐渐增多。

而在刚刚结束的双十一营销大战中,小红书更是在品牌塑造、用户种草、站内转化、站外引流上都发挥了重要的作用。

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