它的剧全都红了!堪称韩剧爆款制造机的tvN是如何从小电视台绝地逆袭成功的?

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楼主 2020-11-20 15:12:21
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之前答应给你们写一篇关于tvN的崛起发展史的分析文章还记得吗?一向说话算话的肥罗叔屁颠儿的来交作业啦!


笔芯!




一开始请大家先思考一个问题:从什么时候开始,吃瓜群众看韩剧竟然开始关心幕后的电视台了?


从《第二次二十岁》,《请回答》系列,《信号》,《奶酪陷阱》到《又是吴海英》,一部部优秀的作品似乎已经成就了“tvN出品,必属精品”的神奇品牌。



我们都知道,tvN计划在10月9日举办创立十周年颁奖礼,这一举动被韩媒普遍解读为tvN的战书:从今往后,tvN的对手不只是JTBC这样的有线台,而是并成为韩国三大电视台的MBC,KBS以及SBS。


那么tvN凭什么?




讲真,tvN并没有创造出任何新的韩剧类型,所有tvN拍过的剧集早就已经有了先例,但不知道为毛,tvN拍出来的就是好看!


tvN没什么独特的明星资源,在过去一线明星很少出现在tvN的演出阵容中,所以任性的tvN走上了自己创造明星的道路。




所以,当全世界的电视台都在为爆款剧发愁的时候,对于开了挂的tvN来说,爆款根本不是问题。


为什么当其他剧集忙着看大数据追随爆款的时候,tvN却总是能创造新的爆款?


当我们回到tvN故事的开始,却发现tvN的逆袭故事本身就是一个最励志的韩剧传奇,如果让tvN用韩剧名为本文命题的话就是——《tvN请回答:爆款的法则》。




收视率连续剧法则:收视前10的剧集,半年出了5部


让我们先看看tvN历代收视率排行榜


《请回答1988》第20集18.803%




《Signal》第16集12.544%




《请回答1994》第20集10.431%




《又是吴海英》第10集8.425%




《未生》第20集8.240%




《Oh我的鬼神君》第16集7.337%




《第二次二十岁》第16集7.233%




《奶酪陷阱》第9集7.102%




《请回答1997》第16集5.109%




《急诊男女》第21集5.083%




看到了咩?


在tvN收视率前10的电视剧里,仅仅这半年就占了5部。


我们必须承认,tvN的确在半年里拍出很多好看的韩剧,可另一个因素同样不可忽视:收视率惯性。


在2015年7月之前,tvN基本保持着一年一爆款的节奏:《请回答1997》是2012年,《请回答1994》是2013年,《未生》是2014年。




然而从《Oh,我的鬼神君》开始,tvN似乎打通了任督二脉,仅仅隔了一个月,《第二次二十岁》又爆了。


deng 到了2015年11月6日,“请回答”系列的第三部《请回答1988》首播当天收视率就破6,今年1月16日,该剧收官创下了tvN史上最高收视率18.8%



《请回答1988》还没正式下线,朴海镇和金高银主演的《奶酪陷阱》又启动了爆款之旅。


这部剧首播收视率2.6%,第二周收视率已经飙升至5.8%。最高达到7.6%,如果不是结局太坑,也许该剧能创造更大的奇迹。




诶,先别急!


那些为《奶酪陷阱》高开低走不满的吃瓜群众很快就得到补偿,因为金惠秀,李帝勋,赵震雄主演的《Signal》上线了。


其实《Signal》播出的时候正好赶上了《太阳的后裔》,在宋宋CP疯狂刷屏的前提下,这部剧依然“零差评”。




通常来说,爆到这里,怎么也该歇一歇了吧?可这里是tvN好吗?似乎只有奇迹才符合这家电视台的气质。




于是,《又是吴海英》来了。


这部剧的第16集创下了8.027%的全国收视率,止住了连续四集下滑的趋势。最后两集的收视到底会不会创新高,就看剧组放什么大招了




从某种意义上说,吃瓜群众看tvN本身已经构成了一部连续剧,比如韩网友就经常这样说:tvN的剧至少也要看一眼才行。


这话听起来有没有一种香奈儿的新款怎么也要看一眼的感觉?或者《魔兽》无论如何也要刷一次的感觉?


那么问题来了:为什么tvN的剧集总能这么好看?



不走寻常路法则:开启韩剧类型剧时代


为什么tvN一定要不走寻常路?因为寻常路走不通。


自2006年10月9日建台后,作为韩国有线电视综合娱乐频道, tvN最初在观众心目中就是个搞综艺的。


比如说《花样姐姐》



还有《花样爷爷》也是tvN出品的综艺。




屋里tvN那时最成功的韩剧是《无理的英爱小姐》,嗯,收视率才3.4%,之后的《剩余公主》更是因为收视太惨淡而被砍成了10集。



其实叔叔个人还是很喜欢《剩余公主》的,大概是设定确实很戳人?



女主赵宝儿神似崔雪莉,告诉我我不是一个人!




赵宝儿穿校服就更像崔雪莉了哈哈哈哈!



嗯,话题拉回来。


那个时候韩剧市场上最流行的还是四季恋歌那样的剧集:宋承宪,裴勇俊和宋慧乔谈一场生死唯美的恋爱,就可以轻易收获全亚洲的收视成功。




重复爱情,这放在收视率语境下极其容易理解,所以对于MBC、KBS、SBS来说,既然过去的方法奏效,为什么要尝试那些吃力不讨好的类型呢?




可是tvN什么都没有。


泡菜的一线演员根本不会看他们的剧本,那个时候即使有人愿意来演戏,略穷逼的tvN根本撑不起那么大的预算。


也就是说就算他们想重复韩剧成功的套路,也根本不可能做到,所以只有不走寻常路。




从2011年开始,tvN以《需要浪漫》为开端,正式和KBS,SBS,MBC抢占电视剧市场。


虽然是浪漫爱情剧,但这个系列剧却明显比市场上流行的同类剧更有营养。


从2011年6月13日起播出的第一部开始,剧集就围绕女生的工作,爱情和友情做文章,并从此奠定tvN的剧集风格:走心,而不是只看脸。




等到了2013年,虽然“请回答”系列火到不行,但tvN其他韩剧的平均收视始终稳定在不到1%,直到tvN类型剧时代真正开启。


讲真,没有什么成功是容易的,tvN对类型剧的探索本身就是一部有志者事竟成的励志剧。


tvN探索了玄幻鬼怪类型剧。


2013年苏怡贤,玉泽演,金材昱等主演的《Who Are You》大结局收视才0.870%




可是2014年朴宝英,金瑟祺,林周焕等主演的《OH我的鬼怪君》的收视就hin成功。




tvN也在尝试穿越的新类型。


2012年池贤宇,刘仁娜主演的《仁显王后的男人》就很成功,后来还被大天朝翻拍。



话说当年我看《相爱穿梭千年》的时候也看的很开心,你们呢?



等到了2013年的《Nine:九回时间旅行》,这部由李阵郁、赵允熙主演的剧集已经是标准的悬疑穿越剧,但收视率却比《仁显王后的男人》更加成功。



tvN在刑侦剧上也有自己的神剧。


当他们把尹相铉,成东镒,金敏贞,李准和金智媛找在一起拍《岬童夷》的时候,没人会想到这是一部以韩国轰动全球的未了结案件“华城连环杀人案”作为参照原型的高概念剧集。



更重要的是,那个时候的李准还处在爱豆到演员的转变中,金智媛也远没有现在这么有名气,而《岬童夷》确认了他们的演技和潜力。



虽说《岬童夷》的结局收视只有2.13%,可是比收视率更值得骄傲的是,这部剧不仅证明韩国电视也可以把韩国电影擅长的刑侦题材拍好,更为后来更加生猛的《Signal》铺平了道路。


在tvN之前,韩剧长什么样?那么有了tvN,韩剧又长什么样?


韩剧除了谈恋爱,还可以穿越,还可以搞鬼,还可以另类。如果这些都不想拍,那就随便找一个街区拍拍邻里生活家长里短,照样打动人心。




IP剧和明星“变脸“法则:请回答系列和那些tvN剧中释放天性的明星


早在国内IP热之前,tvN的就已经启动了自己的IP战略。为什么说tvN做的不是系列剧,而是IP剧?


如果看看《请回答》系列、《需要浪漫》系列和《一起用餐》系列的演员阵容就会发现:除了IP是一样的,这些系列剧的主演阵容如同走马灯。




最经典的请回答系列,每次上新会换掉上一次大获成功的男女主角,所以在剧集开拍前总会收获潮水一样的质疑。


比如说李惠利。



结果如果我们已经知道了吧?李惠利给了我们一个活生生的成德善。



对tvN来说,IP本身成为剧集最核心的东西,而明星不是。


不知道这样的经验,能不能给大天朝的IP剧一点反思:脱离了明星的IP到底有多大价值?到底是明星撑起IP剧,还是IP剧创造明星?




tvN最后的法则:少点套路,多点真诚


大多数时候,上面这个小标题就是个套路,可是在tvN这里不是。


看看tvN的电视剧就会发现,不止那些成功的剧集,即使像《有道理的爱情》等收视扑街的韩剧,同样有着极高的品质和好口碑。



大概思密达观众幸运的是,他们永远不担心tvN会拍摄出类似于《X先生》这种品质的剧集,因为即使观众愿意看,tvN也丢不起那个人。


正是这种一贯的创作态度,让观众相信tvN是值得信赖的,也让tvN更加放胆去拍摄一些别家永远不会拍摄的好剧。


如果必须用一句话总结tvN的成功,那么我愿意用那句无比俗套的句子作结尾——尊重观众。




真正的尊重观众,绝不是拿着烂俗的桥段,像做数学题一样把卖座元素填充进一部又一部的电视剧里,因为那不是尊重观众,是打发观众。


真正的尊重观众,是比观众更知道观众想要什么,然后用最大的诚意把它拍出来。


所以对于拥有以上法则的tvN,我只想说,tvN的爆款时代才刚刚开始。


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哈哈哈写了很多,不知道你们有没有耐心看完,总之希望以后好的韩剧多多的来吧!


认同我就点赞!



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