歪果仁为咱国产手机疯狂打call!走秀巴黎时装周,参加国际冰雪跑,老外被迷得不要不要的……

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楼主 2021-03-15 10:59:43
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些年,国产手机颜值越来越高

功能也越来越强大

价格也很美好

没玩过一两部国产潮机

都不好意思说自己是潮流少年


可随着“网红”款手机接二连三出新

国产手机市场竞争也越来越激烈

对于手机厂商来说

2018年将是充满激烈竞争的一年

根据Canalys的数据,中国智能手机市场在2017年首次出现了下滑,出货量相比起2016年下降了4%。进入2018年,市场的整体趋势依然没有好转。工信部发布的《2018年1月国内手机市场运行分析报告》指出,2018年1月国内手机市场出货量同比下降16.6%


工信部公布2018年1月国内手机市场出货量数据


面对中国手机市场这一片“红海”

却有一匹“战狼”脱颖而出

不仅在红海中不翻船

逆势增长

还找出一条属于自己的航线

攻占全球市场、合作国际赛事

登上国际时装周……

把老外迷得不要不要的!

真有这么腻害的手机?

快跟小编一起看下去!


战狼的逆势增长


荣耀就是找到航线的那一个。在国内手机整体出货量下滑的大趋势下,荣耀却实现了逆势增长。


2018年1月荣耀登顶互联网手机品牌


来自市场监测机构赛诺的《2018年1月份中国移动通讯市场数据报告》显示——


荣耀2018年1月份在中国市场实现线上销量264.5万台、销售额376.7千万,线下销量261.8万台,线上、线下均位居互联网手机品牌前列。


极光大数据最新对国内手机品牌市场保有率的统计显示,荣耀的市场保有率达到9.1%,同样位列互联网手机品牌前茅。


在竞争激烈、此消彼长的国内市场,出色的战绩让荣耀成为手机品牌中的“战狼”。


向全球发起总攻


尽管荣耀在国内市场的地位牢固,但是荣耀也必须面对中国手机市场趋于饱和的事实。拥有多年出海经验的荣耀,在2018年向全球发起了总攻。“占全球,守北坡,将荣耀的战旗插到全世界”。荣耀总裁赵明在2018年新年致辞中这样形容荣耀的全球化目标。这也非常符合其一贯的军事化风格:决断、果敢、热血、有勇有谋。


对于全球化,荣耀有自己的策略,这是2017年12月21日荣耀四周年大会上,荣耀总裁赵明所分享的


聚焦品牌高地,覆盖人口大国,以美国、欧洲、俄罗斯、非洲、土耳其、印度、印尼等为重点区域,依托独有的互联网轻资产模式,在全球手机市场成为“三年前五”的品牌;2020年,海外市场销售占比要达到50%


如今,2018年已经过去将近四分之一,对于关心荣耀的人,“战狼”荣耀在全球化市场上的战果,是时候接受一波检验了。



征服品牌高地:

高举高打、遇强更强


说到荣耀在欧美市场的竞争,也可谓是“贴身肉搏。在品牌高地欧美市场,荣耀面临全球手机厂商们极为强劲的对手:iPhone。


iPhone不仅是智能手机和先进技术的代表,甚至已经成为年轻人的一种时尚潮流、一种信仰。对于荣耀来说,高举高打是明智的策略之一。面对强敌,除了比对方更强,别无选择。


面对成熟的用户,用更好的体验和更强的科技创新去打动他们是策略之一。在注重创新的欧美市场,荣耀凭借自身对产品的快速迭代、突破创新,在CES到MWC两大国际展会上圈粉无数。


荣耀V10亮相美国CES 2018


年初,荣耀V10亮相美国CES 2018,斩获了Gradgetmatch2018最佳智能手机奖、Pocket-lint2018最佳选择奖、Android Central最佳手机奖、Android Police2018最佳手机等九项大奖。荣耀V10作为芯片级人工智能手机,搭载了华为自主研发的麒麟970芯片,拥有智能拍照、智能翻译等多项功能。这意味着荣耀的产品和技术已经获得欧美主流媒体的认可。


此外,2018开年荣耀在欧洲、俄罗斯等国家和区域也已取得了不错的成绩。根据市场调研机构GfK的数据,1月份荣耀在俄罗斯市场和芬兰市场份额持续稳居前三。在2月份的西班牙MWC 2018世界移动通信大会上,荣耀的人工智能手机荣耀V10再度引发大量关注,媒体和消费者已经被这款“中国智造”的手机所征服。


近日,继荣耀 9、荣耀 V10之后,荣耀旗下又一款手机荣耀 9 青春版再度被英国时尚科技杂志《Stuff》评选为五星满分手机,这也是荣耀手机连续第三次获该杂志的满分评价。


众多奖项和销量,让荣耀无需多说,成绩不言自明。荣耀深谙品牌高地的游戏规则,并且在规则中游刃有余。


荣耀背靠华为,以其海量的专利数和强大的研发实力成为进军欧美的通行证。


携手国际赛事

"走秀"国际舞台


对于用户来说,手机的性能是一部分,品牌感知也非常重要。荣耀的另一个策略则是寻找当地年轻人真正喜欢的东西,并融入其中。润物细无声,荣耀真正深入年轻人的生活,成为年轻人生活的一部分。


荣耀携手俄罗斯国际冰雪马拉松


2月底,荣耀与俄罗斯冰雪马拉松合作,开启了荣耀2018年全球化的品牌活动的第一站。这是荣耀手机第三年成为该赛事的中国主要合作伙伴。此次携手俄罗斯国际冰雪跑,也是荣耀手机开启2018年全球化的第一站。


在时尚与浪漫之都法国巴黎,荣耀直接将自己搬到了T台上。2018年秋冬巴黎时装周上,荣耀联合法国高定时装品牌Koché,一起上演了与众不同的时尚大秀。


模特手持荣耀9青春版走秀,为整个造型加分。荣耀手机的匠心设计和高颜值赢得了年轻人的喜爱。实际上,将手机作为整体造型的一部分,与服装精心搭配,成为年轻人的新时尚。


荣耀9青春版亮相巴黎时装周


3月23日, FISE 2018世界极限运动巡回赛新闻发布会在沙特阿拉伯第二大城市吉达举行,就此拉开FISE 2018全年赛事序幕。


作为FISE 2018法国站和成都站的主要赞助商,荣耀将继续与FISE联手为全球极限运动爱好者贡献多场精彩赛事。今年将是荣耀与FISE达成合作的第五年,双方将继续携手把极限运动的精神传递给更多人。



而这一切,若缺乏对市场的深入理解、本土化的运营和强大的适应能力,是根本没法做到的。


占领人口大国:

因地制宜渐入佳境


某种程度上,竞争的精髓在于能否对市场喜好进行精准把握:给予用户想要的,而不是你想给的。


对于近邻印度、缅甸到越南,“战狼”荣耀的策略则是因地制宜。产品既满足了当地人的需求,又赢得了品牌好感度。


这些国家的年轻人收入不高,但是同样喜欢赶潮流。荣耀提供的既有颜值又有实力的科技潮品成了他们的佳选。精心耕耘的结果是优厚的回报。


据市场研究公司Counterpoint发布的报告显示,2017年第四季度,荣耀在印度市场取得了300%的增速。2018年1月底,荣耀在印度发售荣耀9青春版,连续三次售罄。荣耀9青春版和荣耀畅玩7X一起成为印度消费者喜欢的畅销机型。


此外,新兴市场同样需要持续的刺激。3月7日,荣耀在越南胡志明市发布千元旗舰荣耀畅玩7X和荣耀9青春版。越南当地众多主流媒体、荣耀的重要战略合作伙伴、越南明星和名流等纷纷到场支持。


荣耀手机越南发布会


荣耀目前也正在紧锣密鼓地开拓印尼和泰国市场。值得注意的是,在东南亚国家,荣耀并不是一味地通过低价策略进行开拓。荣耀更看重用户对于品牌的认同和忠诚度 ,这才是持续增长的基石。


1月28日,荣耀2018年海外第一家潮流体验店在万塔之国缅甸的首都仰光盛大开业。这是荣耀潮玩模式在海外落地,成为缅甸青年文化生态的潮玩新地标。这家潮玩店采取轻资产模式,与当地服务商合作,更契合当地年轻人的口味。年轻人不仅在其中可以体验荣耀的产品,还有荣耀的多个品牌活动的落地,将产品融入年轻人的生活方式。


“战狼”荣耀:

步步为营,不急于求成


客观地讲,随着iPhone推陈出新的频率加快和国内厂商集体在欧美市场发力,荣耀面临的压力仍然巨大。而东南亚,中国的厂商们则深耕多年,战争的激烈程度只增不减。作为提出全球化战略的第一年,笔者认为荣耀更多的是在探索其可能性和方法。


在谈到全球化目标的时候,荣耀总裁赵明表示,相比于销售量和销售额, 2018年全球化的目标首先是构建起在全球的能力和商业模式。

 

在海外市场的策略上,首先是树立荣耀在当地的品牌定位,其次是找到当地合作伙伴,再次就是找到有效与用户沟通的途径,然后坚持做下去。纵观荣耀在欧美市场和东南亚市场,虽然打法有所区别,思想却是一致的。


稳扎稳打,步步为营,荣耀的海外战略正在收获果实。


根据GfK统计数据,2015年荣耀已经进入全球74个国家和地区,全球份额为第十;2016年的全球份额第八;2017年则继续进步,达到全球第七。


赵明近日在接受媒体采访时透露,“2018年前两个月荣耀海外市场出货量增速超过100%,对完成目标充满信心”。


“勇敢做自己”的荣耀“勇者无惧”,正展开一场无比壮观的全球市场征服战。凭借过硬的技术、产品力、品牌力,和步步为营的战略,也让荣耀“强者无敌”成为红海中的“战狼”。



最后,小编想说,

永远不要隔着屏幕喜欢一样东西

该出手时就出手吧!



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