2000亿美元!美国假日在线销售依然强劲

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楼主 2022-03-14 06:32:07
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受疫情影响, 2020年假日期间,美国在线销售额得到了空前增长。据外媒预测,今年美国的假日线上销售额将比去年增长12.1%。

全球供应链危机背景下的成本上涨和库存短缺,以及 9月份和10月份提前开始的一些假日营销活动等,都将在一定程度上抑制今年的假日销售额增长。

尽管如此,据 Digital Commerce 360预测,今年11月至12月期间的线上收入仍将首次突破2000亿美元大关,达到2154.5亿美元。

图片来自 Digital Commerce 360

同时,据 DC360预估,包括实体店在内的所有渠道的零售额本季度将增长9.4%。今年,消费者将花费8432.4亿美元,高于去年的7710.6亿美元。其中,线上销售额的占比将达到25.5%,这意味着每4美元零售购物支出中就有1美元来自线上订单。

今年增长幅度较以往有所放缓

据 DC360数据,2020年季节性电子商务飙升40.8%,创历史新高,是今年增长比例的三倍多。如果今年增幅为12.1%,将是自2015年以来的最低假日增长率。

图片来自 Digital Commerce 360

在去年疫情爆发期间,由于受到许多限制,商品短缺,许多实体店铺被迫关闭,消费者将目光转向线上消费。而今年,消费者的网购行为仍在持续,也将产生更多的美元消费。但是,随着 2021年电商增长整体放缓,今年11月的假日增长势头也有所减弱。

从历史数据来看,第四季度在黑五和网一等购物节的推动下,在线渗透率最高。去年由于疫情原因,致使假日在线渗透率从 19年的19.2%跃升了近6个百分点,达到24.9%,正常情况下能提升2个百分点都是很大的发展。

而据预测,今年在线渗透率将继续保持,或仅增长 1个百分点达到25%,造成该现象的部分原因在于全渠道的零售也在以类似速度增长。在疫苗接种背景下,消费者重返线下商店,促使线下销售额大幅增长,预计 今年线下零售额将同比增长 8.5% 。

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